Ziua Logo
  Nr. 4126 de marti, 8 ianuarie 2008 
 Cauta:  
  Detalii »
Economic
McDonald's si Starbucks se lupta pentru cafea
 8 ianuarie, 17:09 
McDonald's intra in lupta cu Starbucks, prin crearea propriei linii de cafele premium. Incepand din acest an, reteaua fast-food va deschide cafenele in fiecare din cele 14.000 de restaurante, oferind, pe langa cafeaua clasica, si caffe latte, moccacino, espresso si chiar o versiune proprie a frapuccino-ului servit la Starbucks. Aproximativ sase adulti din zece beau cafea, ceea ce face din aceasta a doua cea mai populara bautura din lume. In prezent, Starbucks controleaza 52% din piata mondiala a specialitatilor din cafea. Pozitia sa privilegiata este insa serios amenintata de politica foarte agresiva a McDonald's, reteaua fast-food anuntand preturi cu 60 de centi mai mici decat cele practicate de cel mai mare lant de cafenele din lume. De asemenea, o cercetare intreprinsa in randul bautorilor de cafea a relevat faptul ca McDonald's comercializeaza o cafea mai gustoasa decat Starbucks, Burger King sau Dunkin' Donuts. In plus, scaderea actiunilor Starbucks cu aproape 50% a dus la inlocuirea directorului executiv Jim Donald cu fondatorul si presedintele companiei, Howard Schultz. Acesta a anuntat inchiderea magazinelor din SUA care merg in pierdere si incetinirea extinderii lantului de magazine.
Bauturile comercializate de McDonald's vor costa cu 60 de centi mai putin decat cele ale Starbucks, fapt ce ar putea declansa un adevarat razboi al preturilor intre cei doi giganti americani. Veniturile retelei fast-food ar putea creste ca urmare a acestei decizii, cu circa un miliard de dolari.
''Vrem sa devenim, dintr-o retea de restaurante ce ofera bauturi pe langa meniuri, unul cu o oferta diversificata de bauturi. Nu vrem sa fim doar restaurant si dorim sa avem propriile produse premium'', a declarat Don Thompson, presedintele McDonald's.
Gigantul fast-food inregistreaza afaceri record pentru al saselea an consecutiv, in timp ce afacerile Starbucks au intrat in declin. Tot mai multi clienti se orienteaza catre fast-food-uri, unde cafeaua este mai ieftina. Luna trecuta, volumul vanzarilor la produsele marca McDonald's a crescut cu 8,1%, mai ales datorita cererii mari de cafea si de meniuri de mic-dejun.
Problemele Starbucks nu se opresc insa aici. Pe fondul rezultatelor financiare extrem de slabe, lantul de cafenele a anuntat despartirea de James Donald, director executiv, si inlocuirea acestuia cu Howard Schultz, fondatorul si presedintele companiei. El a venit in cadrul grupului in 1982, cand existau doar patru magazine.
Odata cu incetinirea extinderii lantului de magazine in SUA, Schultz a anuntat si o imbunatatire a performantei magazinelor existente. Intr-o scrisoare adresata executivului companiei si lui Jim Donald anul trecut, Schultz atragea atentia asupra faptului ca aparatele din cafenele, vanzarea de cafea in pungi si noul design au condus la o sterilizare a lantului de cafenele, ce a atras concurenta companiilor de fast-food si a altora.
Fondatorul celui mai mare lant de cafenele a recunoscut ca a fost, la randul sau, responsabil pentru multe dintre lucrurile pe care le condamna in scrisoare, insa a afirmat ca este primul care recunoaste ca Starbucks se indeparteaza de imaginea pe care o reprezenta la inceput.
Totusi, reprezentantii Starbucks sunt optimisti, ei estimand o majorare a vanzarilor cu circa 3 - 5%, veniturile nete fiind estimate sa creasca cu circa 18%, pana la nivelul de 7,3 miliarde euro.
Vanzarile produselor din cafea, in cadrul restaurantelor, vor insuma, in urmatorii patru ani, peste 29 de miliarde de dolari, cu 50% mai mult decat in 2006, potrivit datelor emise de Asociatia Nationala Americana a Cafelei.
Adrian ENCULESCU  
Alte articole
  Concedieri masive la Starbucks    (2008-07-02 16:12)
 Afisari: 459  |  Tiparire pagina  |  Tiparire articol (optimizat)  |  Trimitere pe e-mail 
A r h i v a
Stirile zilei 2008-01-08
 19:06 
Traian Basescu nu o vrea pe Norica Nicolai in functia de ministru al Justitiei
20 comentarii
 19:00 
Taxe mici pentru masini vechi
3 comentarii
 17:50 
Videanu din Bulgaria
 17:48 
Hayssam l-a invitat pe procurorul Nastasiu sa-si faca concediul in Liban
3 comentarii
 17:39 
Jaf armat comis de cinci romani in Italia
 16:26 
Ambasada SUA: Kevin Sandlin este plecat din Romania pentru consultari
 16:15 
A rupt tacerea: Nicole Kidman este insarcinata
 16:12 
Operatiunea "Turturele"
 15:40 
"Sunday Times": Cartite din guvernul SUA au vandut secrete nucleare
 14:41 
Un copil din Mexic s-a lipit de pat ca sa scape de scoala
 14:40 
Cazul Orban, aproape inchis
 14:39 
Madridul si Roma cer Parisului expulzari colective
 14:17 
Mutu implineste 29 de ani
 14:09 
Condoleezza Rice avertizeaza Iranul
7 comentarii
 13:33 
Sondaj Gallup: Obama o egaleaza pe Clinton in preferintele electoratului
3 comentarii
 13:07 
Presedintele iranian Mahmoud Ahmadinejad nu mai este in gratiile ayatollahul Ali Khamenei
1 comentariu
 12:44 
Raport dur al Comisiei Europene cu privire la justitia din Romania
1 comentariu
 12:36 
Dinescu: Politicienii nu au dreptul sa-si vare nasul in CNSAS
4 comentarii
 12:15 
Restrictii dure in Complexul studentesc Regie
1 comentariu
 12:04 
Globurile de Aur, amanate din cauza grevei scenaristilor
 Top afisari / comentarii 
 Azi noapte a inceput razboiul la Marea Neagra (7925 afisari)
 Razboi Rece la Marea Neagra (3438 afisari)
 Ne-o trag si bulgarii! (3388 afisari)
 Sfarsitul politic al lui Titulescu (2015 afisari)
 Borfasii zapezii (1858 afisari)
 Taxe mici pentru masini vechi (2142 afisari)
 Masina cea mai ieftina costa 2500 dolari (2073 afisari)
 Ucigasul lui Benazir Bhutto a fost identificat  (1847 afisari)
 Traian Basescu nu o vrea pe Norica Nicolai in functia de ministru al Justitiei  (1373 afisari)
 Presedintele iranian Mahmoud Ahmadinejad nu mai este in gratiile ayatollahul Ali Khamenei (1367 afisari)
Valid HTML 4.01 Transitional  Valid CSS!  This website is ACAP-enabled   
ISSN 1583-8021, © 1998-2008 ziua "ziua srl", toate drepturile rezervate. Procesare 0.01438 sec.